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2021年中国公交户外媒体发展趋势

来源:济南博华广告 发布时间:2021-01-23   访问次数:

1、信息的强制接触

作为在城市生活中无处不在的公交车辆,每天出现在我们身边,这种不经意的信息传播是人们无法避免的,不可抗拒的。

2、针对性强

公交线路成网络状交叉分部在城市的各条主、次干道,既可覆盖城市的每个角落又可以辐射城市周边地区。客户可针对自身产品受众特性选择发部车辆线路,提高广告产品信息的到达目标人群率,也可选择多条线路全城市覆盖宣传,方式灵活。

3、独特的画面冲击力

公交车身广告以其巨大的广告画面面积、新颖的设计、亮丽色彩,给我们的视觉形成了强大的冲击力。单车大三面广告画面面积约26.8平方米,新颖的广告设计理念;三面立体的强制信息植入传播方式;使广告信息的受众量得到最大的提高,且快速高效的进入目标人群。

4、覆盖面广 公益性强

公交广告将区域性媒体和户外媒体的优势融合在一起,公交车在城市里往返穿梭,信息传播面极广,信息覆盖面更为广泛而持久;公交车作为城市基建的组成部分,每天无时不刻的与老百姓接触极具公益性,使广告受众更加信任公交广告平台。

5、成本低
公交广告媒体是最具有经济效益的媒体,公交广告的车辆车身画面大范围的辐射传播面积、超长的广告时间及营运路程,使单车的广告信息每天的受众人数达到数万人,同时广告千人成本也比其他媒体要低。

6、受众关注度和到达率高
据数据调查:在上海、南京、武汉、广州四地,最受人们关注的户外媒体排名,公交媒体广告排名第一。公交媒体是一种非常贴近目标群体的媒体,公交车媒体行驶 在路上的时间有16小时。经过一段时间的公交广告发布,可以达到70%-95%的到达率。这样的到达率完全可以同电视和报纸相媲美。
媒体格局颠覆变幻,户外媒体亦不能“幸免”。2021年户外媒体又将有哪些值得关注的发展趋势?
    1.媒介环境进入多屏时代,传统户外媒体逐步转型为数字集团。
    媒介环境已经进入一个真正的多屏时代,传统电视、网络视频、移动视频、楼宇电视户外媒体构成了大视频时代的主流媒介。与其它媒体进行更好地整合协同传播,是户外广告提高精准度和影响力的关键。
    2. 户外媒体与消费者互动提升宣传能量,提升传播实效精准度。
    户外媒体应积极建立与消费者交互的渠道,更明确和消费者互动的方法,让消费者成为整个营销传播过程中的主角,方能让消费者“消化”广告信息。未来将有更多户外媒体将传统品牌广告的单向传播转变为双向互动。
    3. 受众生活形态与出行方式复杂多样化,增值户外广告传播空间。
    个性化消费催生出品牌差异化的营销策略,都市各种生活圈所对应的不同阶层的生活轨迹,为户外广告既大众又分众地投放提供了依据,中国户外广告业就此告别粗放,在网络化、精准化、短期化进程中不断延展,高效应用更多的户外空间。
    4. 新技术为户外媒体带来新机会,为广告主实现价值最大化。
    未来的户外媒体广告将通过技术的创新和创意的突破来实现更加精准的传播效果,如裸眼3D、眼球追踪技术、骨传导技术等,为广告主实现价值的最大化。但新技术并不适用所有品牌,一切应从目标消费群特征和需求出发。
    5. 加深消费者洞察,抓住消费者的资讯模式和生活空间。
    信息爆棚时代,消费者关注内容而非广告。深度洞察消费者投其所好,明白消费者媒体使用和产品购买习惯背后的动因,将广告植入到消费者的生活轨迹当中,成为他生活的组成部分。
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